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Come aumentare i visitatori del tuo sito con la SEO

Ringrazio davide Orlando per aver contribuito al blog LaParolaDigitale con un post di qualità

L’importanza della SEO nella tua strategia di marketing

Per ottenere successo nel grande mare del web è fondamentale avere visibilità: essere facilmente identificabili su Internet oggi è la chiave per avere successo ma la strada è davvero tortuosa. La SEO è il mezzo sul quale viaggiare per arrivare a destinazione. Vediamo insieme di che cosa si tratta.

Orientarsi nel grande mare del web spesso è una cosa molto complicata se non si hanno gli strumenti adatti: la SEO rappresenta la chiave fondamentale per ottenere visibilità nell’immenso mondo del web. Essere facilmente individuabili e riconoscibili in rete è la soluzione adatta per sopravvivere in rete ma non solo… è la strada verso il successo.

SEO significa letteralmente Search Engine Optimization ed è una vera e propria tecnica (a dir la verità un insieme di tecniche) usata per scalare posizioni sui motori di ricerca. Un vero e proprio strumento usato per raggiungere le prime posizioni sui motori di ricerca. Un sito ben ottimizzato in chiave SEO è una vera e propria arma che è possibile sfruttare per trasformare il proprio sito web in una grande fonte di guadagno.

SEO: magia o questione di tecnica?

Ottimizzazione onsite e ottimizzazione offsite

Esistono due differenti modi di fare SEO: da una parte troviamo le tecniche onsite, dall’altra parte, invece, le tecniche SEO offsite. Il primo metodo comprende tutta quella serie di azioni che vanno a modificare parti interne al sito su cui si sta operando, si effettua una vera analisi della struttura del sito e si va a “ritoccare” in particolare dettagli specifici quali, ad esempio, porzioni di codice HTML, contenuti testuali propri del sito, indirizzi URL, cercando, sostanzialmente, di ottimizzare al massimo aspetti talvolta poco visibili o ritenuti poco importanti dagli utenti. Si punta a facilitare sia il lavoro dei motori di ricerca che, attraverso i cosiddetti spider, scansionano il sito e che devono indicizzare il sito web, sia la user-experience dell’utente stesso che, navigando su un sito semplice e veloce troverà più gradevole la sua esperienza multimediale.

L’ottimizzazione offsite invece avviene principalmente attraverso la link-building ovvero una costruzione di una rete di link esterna al sito che, attraverso parole chiavi ben definite, trasferirà (e farà acquisire) importanza al sito web. Questo avviene attraverso tutta una serie di pubblicazione di contenuti in giro per la rete che vengono sviluppati sui temi trattati dal sito in questione. Article marketing, comunicati stampa, pubblicazione di guest post sono gli elementi maggiormente presi in considerazione per questo tipo di attività, senza tralasciare directory come Pagine Gialle, Google My Business, Apple Maps, Bing Places (per citarne alcuni), spazi web in cui pubblicare il proprio sito per renderlo facilmente individuabile soprattutto dagli utenti. Tutto il contesto della link building si basa sulle anchor-text, parole chiave protagoniste fulcro in una strategia SEO: per esempio, se incentrassimo la nostra campagna di link building sulla keyword specchi bertocci, il nostro sito web acquisirà, agli occhi del motore di ricerca e degli stessi utenti sempre più rilevanza per quella stessa parola: più importanti saranno i link che parleranno del nostro spazio web, più facile sarà la scalata verso la prima posizione. Una vera e propria questione di relazioni, dunque, che attraverso piani e strategie ben definite permetterà di raggiungere risultati concreti in un tempo non troppo lungo. Il fattore tempo, appunto, è molto importante: quasi sempre i risultati non sono visibili da un giorno all’altro, la SEO d’altronde non è magia, gli algoritmi con i quali lavora Google sono segreti.

Tutto il mondo SEO si basa sull’esperienza dei professionisti: diventa quindi questione di pura tecnica (e qualche volta fortuna). Inoltre, affiancata a una buona dose di bravura ed esperienza è necessario avere una grande dose di pazienza, che se ben distribuita porterà presto a dei risultati eccellenti.

 

I Raffs denunciano Google all’antitrust – parte 3

Questa è la terza parte della storia di Foundem, dei suoi fondatori e della loro lotta contro Google

la seconda parte la trovi qui:

Ricordo per chi è interessato che ho tradotto e adattato il materiale da un lunghissimo articolo del NYT

 

Shivaun e Adam hanno inviato un’email dopo l’email ai dirigenti di Google, ma nessuno ha risposto con qualcosa di utile. Quindi i Raffs hanno iniziato a fare telefonate. Anche quelle non hanno aiutato molto. Adam e Shivaun avevano lavorato nella tecnologia per decenni. Erano ben noti e avevano collegamenti con persone importanti all’interno di Google e in altre grandi aziende. Ma niente di tutto ciò sembrava importare.

Con il passare dei mesi e la scomparsa dei conti bancari del Foundem, i Raffs, disperati, iniziarono ad avvicinarsi ad altri siti web, offrendo di adattare la loro tecnologia per alimentare i motori di ricerca interni di quei siti. Ben presto stavano fornendo tecnologia di back-end per un sito motociclistico popolare e un editore di grandi riviste. Alla fine, circa 2,5 milioni di persone vedevano i risultati di ricerca di Foundem ogni mese.

Foundem è stato nominato uno dei migliori siti di comparazione di viaggio della Gran Bretagna da The Times of London e celebrato in un popolare show di gadget britannico. Ma senza traffico da parte di Google, i Raffs erano a malapena in grado di tirare avanti.

Tre anni sono passati in questo modo. Alcune sere, Shivaun si sedeva al suo computer, esausto, googlando frase dopo frase: come si solleva una sanzione del sito Web di Google? Chi su Google esamina gli errori? Google e deindex e numero di telefono e aiuto – sperando che qualche combinazione magica di parole possa dare una nuova soluzione. “Mi sono sentito vittima di una ingiustizia”, mi ha detto Shivaun.

“Abbiamo realizzato una grande tecnologia. Stava vincendo premi. Ma non siamo riusciti a ottenere una spiegazione da Google sul perché non fossimo presenti sul suo motore di ricerca. “Alla fine, hanno cercato una società di pubbliche relazioni, nella speranza che un articolo di giornale potesse attirare l’attenzione di Google.

La ditta P.R. aveva un ulteriore suggerimento: perché non presentare un reclamo antitrust?

Ad Adam e Shivaun sembrava una perdita di tempo. Se Microsoft era stata in grado di scrollarsi di dosso gli attacchi antitrust del governo degli Stati Uniti, perché Google si sarebbe dovuta preoccupatre di una denuncia presentata da una piccola impresa? Ma avevano molte altre possibilità. Così Adam e Shivaun tirarono fuori i loro laptop e iniziarono ad assemblare un lungo documento che dettagliava tutto ciò che avevano vissuto.

Poi sono andati a Bruxelles, alla sede della Commissione europea, l’agenzia incaricata di regolamentare il comportamento competitivo, e hanno presentato una denuncia accusando Google di violare le leggi antimonopolistiche. Con il passare degli anni, Shivaun e Adam hanno preso l’abitudine di visitare bacheche dove le persone discutevano ossessivamente delle molte peculiarità di Google.

Cominciarono a notare uno schema interessante tra le aziende che si lamentavano del gigante della ricerca: spesso le parti danneggiate avevano, in qualche modo, posto una sorta di minaccia per gli affari di Google.

E sembra che abbiano sofferto terribili conseguenze. C’era, per esempio, Skyhook Wireless, che aveva inventato un nuovo sistema di navigazione in concorrenza con il software di localizzazione di Google e aveva firmato accordi importanti con i produttori di cellulari Samsung e Motorola.

L’accuratezza di Skyhook “è migliore della nostra”, un manager di Google ha ipotizzato in una e-mail interna rivelata in seguito in una causa intentata da Skyhook contro Google.

Non molto tempo dopo che quella nota era stata scritta, secondo la causa, un funzionario di alto livello di Google fece pressione su Samsung e Motorola per porre fine alle loro relazioni con Skyhook e sottintese che, se non lo facessero, Google avrebbe potuto rendere impossibile per loro spedire i loro telefoni puntualmente. (Google ha negato di fare qualcosa di inappropriato.)

Presto, Samsung e Motorola hanno annullato i loro contratti Skyhook.

Skyhook ha fatto causa a Google e, anche se una causa è stata respinta, Google ha finito col pagare 90 milioni di dollari per risolvere una richiesta di violazione di brevetto. Ma a quel punto era troppo tardi. I fondatori di Skyhook, privati ​​di altre opzioni di partnership, erano stati costretti a vendere la loro azienda con un grande sconto.

La stessa cosa è successa in altri siti di recensioni in rapida crescita come TripAdvisor e Citysearch, che si sono lamentati anche con la F.T.C.

“Più Adam e Shivaun guardavano, più esempi trovavano. Getty Images ha creato un popolare motore di ricerca per aiutare gli utenti a scoprire le 170 milioni di fotografie e altre arti visive dell’azienda. Poi, nel 2013, Google ha adattato il modo in cui visualizzava le immagini in modo tale che invece di indirizzare le persone al sito Web di Getty, gli utenti potevano facilmente vedere e scaricare le immagini ad alta definizione di Getty da Google stesso.

“Il nostro traffico è diminuito immediatamente dell’85 percento”, afferma Yoko Miyashita, consigliere generale di Getty.

“Abbiamo scritto a Google e abbiamo detto, Ehi, non è bello. E la loro risposta è stata: “Beh, se non sei d’accordo con questi termini, puoi esclderti” – lasciando che Getty si rimuovesse completamente dal motore di ricerca, ha detto Miyashita. “Non è davvero una scelta, perché se non sei su Google, in pratica non esisti.”

L’Agcom dice: Facebook e Google sono i boss in Italia

L’Agcom ha diffuso i dati dell’Osservatorio sulle comunicazioni che riportiamo in sintesi

Gli accessi complessivi della rete fissa crescono per il terzo trimestre consecutivo grazie all’andamento delle linee a banda larga che, nella prima metà dell’anno, hanno sfiorato i 16,2 milioni, con un aumento su base
annua pari a 880mila unità.

Per quanto riguarda l’utilizzo di Internet, Google e Facebook consolidano la loro leadership facendo registrare entrambi, rispetto a giugno 2016, un incremento di oltre 2 milioni di utenti: mediamente la navigazione su Facebook e Whatsapp è di poco inferiore alle 27 ore, mentre su Google ha di poco superato le 7 ore mensili.

Analizzando l’audience dei Social Network, Facebook risulta nettamente il più utilizzato dagli italiani con circa 25 milioni di utenti unici nel mese di giugno 2017: di particolare rilevo la crescita di Instagram e Linkedin, ciascuno con poco più 4 milioni di utenti in più
rispetto a giungo 2016.

Nel settore delle linee mobili, si registra su base annua un aumento complessivo di 1,4 milioni di sim, dovuto all’andamento di quelle M2M cresciute di 3,6 milioni di unità a fronte di una riduzione di 2,2 milioni delle
sim tradizionali (solo voce e voce + dati). Con il 32,1%, Wind Tre è leader di mercato (35,8% escludendo le sim M2M), seguita da Tim (30,3%) e Vodafone (30,2%).

Google: la velocità della pagina influirà sul ranking per il mobile

Traduco da Webmaster Central Blog, questo post che mi sembra molto importante.

Verifica della velocità di caricamento della pagina nella classifica di ricerca per dispositivi mobili, un nuovo fattore di ranking per Google .

Gli utenti vogliono essere in grado di trovare risposte alle loro domande il più rapidamente possibile – gli studi dimostrano che le persone si preoccupano veramente della velocità di una pagina.

Sebbene la velocità sia stata utilizzata in classifica per qualche tempo, quel segnale era focalizzato sulle ricerche desktop. Oggi annunceremo che a partire da luglio 2018 la velocità della pagina sarà un fattore di ranking per le ricerche su dispositivi mobili.

Lo ‘”Speed Update”, come viene chiamato, riguarderà solo le pagine che offrono agli utenti l’esperienza più veloce e interesserà solo una piccola percentuale di query.

Lo stesso standard di verifica verrà applicato a tutte le pagine, indipendentemente dalla tecnologia utilizzata per costruire la pagina.

Il successo della query di ricerca è ancora un dato molto forte, quindi una pagina lenta può ancora classificarsi molto bene se ha contenuti rilevanti e rilevanti.

Incoraggiamo gli sviluppatori a pensare in generale a come le prestazioni influiscono sull’esperienza utente della loro pagina e a prendere in considerazione una varietà di metriche sull’esperienza utente.

Sebbene non ci sia uno strumento che indichi direttamente se una pagina è influenzata da questo nuovo fattore di ranking, qui ci sono alcune risorse che possono essere utilizzate per valutare il rendimento di una pagina.

Chrome User Experience Report, un set di dati pubblici di metriche chiave dell’esperienza utente per destinazioni popolari sul Web, come sperimentato dagli utenti di Chrome in condizioni reali

Lighthouse, uno strumento automatizzato e parte degli Strumenti di sviluppo di Chrome per il controllo della qualità (prestazioni, accessibilità e altro) di pagine Web

PageSpeed Insights, uno strumento che indica la performance di una pagina sul Rapporto di Chrome UX e suggerisce ottimizzazioni delle prestazioni Come sempre, se avete domande o feedback, visitate i nostri forum webmaster.

 

Come sempre per domande oppure problemi da riolvere visitate il webmaster forums.

Una strategia SEO alla portata di tutti

Ospito volentieri questo post scrittto da Gaetano Pannone, un valido professionista del web.

Oggi realizzare un sito internet è alla portata di tutti, non solo attraverso le piattaforme di “website builder”, dove senza nessuna competenza informatica, ma grazie ad un interfaccia semplice e di facile utilizzo, l’utente in pochi passi può realizzare il proprio sito web, senza preoccuparsi d’installare CMS, lavorare con codice html o database.

Inoltre grazie alle tante guide presenti sul web e le infinite risorse gratuite, anche un neofita può realizzare un proprio sito web utilizzando il più famoso dei CMS: WordPress.
In questo momento nel web ci sono più di un miliardo e duecentottanta milioni di siti web, i numeri sono davvero impressionanti, ogni giorno nascono migliaia di nuovi siti e vengono fatte miliardi di ricerche su Google (tutti dati che puoi trovare su Internet Live Stats).

E’ evidente la facilità con la quale oggi possiamo essere presenti nel world wide web, ma è più difficile che il nostro sito sia funzionale.
Ogni giorno vengono fatte più di 4 miliardi di ricerche su Google, un sito è funzionale è indicizzato e ottimizzato, riuscendo quindi a portare al suo interno utenti che potrebbero diventare potenziali clienti.

Quali sono i principali passi per indicizzare e posizionare il proprio sito web? Ne abbiamo raccolti 5, dall’ottimizzazione della pagine del tuo sito internet ella complicata pratica di backlink. Uno degli aspetti fondamentali è la creazione di una “online reputation”, ovvero siti web che possano ospitare i tuoi contenuti, uno di questi è Innovazione Aziendale, un portale di article marketing che pubblica gratuitamente le tue news.

Ricerca di mercato: Cosa stanno facendo i miei concorrenti e quali sono le abitudini dei miei potenziali clienti? E’ necessario condurre una ricerca di mercato approfondita e comprendere in dettaglio il proprio pubblico di destinazione.
Ottimizzazione delle parole chiave: La ricerca delle giuste parole chiave è la base di una strategia di marketing online. L’obiettivo è scegliere le parole giuste, quando scegli una key, dai la precedenza a quella a bassa e media concorrenza, costruisci la tua strategia partendo dalla nicchia.

Un esempio: se sei il titolare di un negozio di ferramenta a Roma, non concentrati con la parola “ferramenta Roma”, avresti sicuramente
molto traffico, ma avrai tantissimi concorrenti e sicuramente molti con un sito più strutturato del tuo che difficilmente supererai. Concentrati invece su parole più specifiche, ad esempio utilizzando il quartiere “ferramenta zona EUR” o indicizzando i tuoi servizi o prodotti nello specifico: “duplicazione chiavi Roma”, “cambio serratura Roma” etc etc. In questo modo avrai buoni risultati nel breve periodo e per un lungo termine.

Sviluppo del sito web: Entra nell’ottica che ogni pagina del tuo sito web è una pagina di destinazione per gli utenti, struttura al meglio il tuo sito anche in funzione del numero di parole chiave che vuoi utilizzare.

Ottimizzazione pagina: cura il titolo, fai in modo che all’interno di esso sia presente una parola chiave, inserisci i tag fondamentali, una corretta descrizione e assicurati che i contenuti siano funzionali e originali.

Linkbuilding: E’ sicuramente la strategia più difficile da mettere in atto. Per presentare il tuo sito nella parte alta dei motori di ricerca, Google vuole che sia “referenziato”, devi quindi costruirti una reputazione online, attraverso link esterni che portano al tuo sito. Spesso i canali per ottenere backlink sono: directory, social bookmarking, guest post, e forum.

Internet Facile – Il posizionamento sui motori di ricerca per principianti

-Mi fa piacere presentare lavori anche realizzati da altri che comunque ritengo validi e che io –seo–>stesso uso in prima persona, nell’attività profesionale ma anche come testi didattici da presentare ai miei studenti.  Questa guida fa parte di una serie proposta sul blog di Giorgio Taverniti, il mio personal SEO guru ormai da anni.

Come potrete leggere sul sito dedicato “Questa serie chiamata “SEO Beginners” è una inizativa nata su Google+ dedicata alle persone che vogliono imparare a fare SEO, che ho deciso di far ripubblicare in Italiano qui sul SEO Blog “t.

La guida contiene link ad alcune altre guide di supporto, realizzate dai protagonoisti el settore.
Questo è il link a Guida introduttiva di Google all’ottimizzazione per motori di ricerca (SEO) in italiano.

Aggiungo anche il link alla migliore guida in italiano sulla Usabilità che conosco e uso da anni per fare lezione di grafica multimediale.

 



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Leggin anche: Internet facile: cosa sono i motori di ricerca

Per finire cito la grande guida di G.Tave al posizionamento:

“Trucchi per i motori di ricerca non esistono. Se sei arrivato fin qua con la speranza di leggere questa pagina e apparire primo scordatelo!

Il vero trucco per i motori di ricerca è creare un sito che offra un servizio buono. Un sito che è valido è un sito che sarà sicuramente in testa ai motori di ricerca.

Allora il perche’ di questa pagina?

Perche’ le due cose possono essere messe insieme (ma non pensare che basti solo questo). Ci sono infatti alcuni “strumenti” che aiutano la navigazione dell’utente e sono graditi ai motori di ricerca (sopratutto google).

Alcuni di questi strumenti sono: Faq, Site Map, Glossario,….”

Giorgio Taverniti e i Trucchi per i motori di ricerca

Continuo la serie di articoli dedicata alle persone che mi hanno aiutato nel lavoro di webmaster/designer e di docenza come prof. di grafica multimediale nel corso degli ultimi anni, creando risorse pubbliche dedicate a chi lavora o curiosa in rete di grande utilità. Oggi vi presento Giorgio taverniti.

giorgiotave
La cosa più simile ad un’aforisma zen che ho trovato a proposito della indicizzazione sui motori di ricerca viene dalla Guida al posizionamento nei motori di ricerca , la trovate sul sito giorgiotave.it, di cui torneremo presto a parlare.
E dice:

“I trucchi per i motori di ricerca non esistono. Se sei arrivato fin qua con la speranza di leggere questa pagina e apparire primo scordatelo!”

e prosegue…
“Il vero trucco per i motori di ricerca è creare un sito che offra un servizio buono. Un sito che è valido è un sito che sarà sicuramente in testa ai motori di ricerca.
Perche’ le due cose possono essere messe insieme (ma non pensare che basti solo questo). Ci sono infatti alcuni “strumenti” che aiutano la navigazione dell’utente e sono graditi ai motori di ricerca (sopratutto google).

Alcuni di questi strumenti sono: Faq, Site Map, Glossario, vediamoli uno ad uno.”

Ormai da anni io seguo queste indicazioni già dal primo approccio al progetto di un nuovo sito e devo dire che funzionano alla grande.

Quindi se non fate di mestiere esclusivamente i SEO e se non vi crea attacchi di ansia notturni l’arrivo di un nuovo algoritmo da google, seguite queste semplici indicazioni: realizzate un sito che offre un servizio buono, che tratta a fondo ed in maniera chiara gli argomenti a cui è dedicato, contenente  varie voci disposte in ordine gerarchico, rico di testi chiari impaginati bene e facili da leggere, otterrete un sito ben strutturato e ricco di keywords, che l’utente naviga volentieri.

Ma soprattutto otterrete un sito ben indicizzato!!

Quindi aumenteranno la fidelizzazione ed il passaparola online che potete chiamare crossmarketing se vi piace.

Ricordate che comunque questo lavoro di definizione ed organizzazione dei contenuti va fatto da subito, all’inizio del lavoro prima di qualsiasi altra cosa, coinvolgendo anche il cliente.. ma di questo riparleremo.