Attenzione ai falsi influencer di Instagram

Attenzione ai falsi influencer di Instagram

07Articolo tratto dal Daily Telegraph

Le false  celebrità di  Instagram vengono scaricate da inserzionisti di viaggi, bellezza e moda in lotta contro gli “influencer” che usano trucchi sui social media per aumentare i loro profili.

Gli addetti ai lavori dell’ industria hanno detto al Saturday Telegraph che le aziende stavano spostando i loro dollari pubblicitari lontano dai social media “influencer” dopo aver temuto di non ottenere un ritorno sul loro investimento perché troppi avevano creato una “falsa economia” comprando seguaci.

Tattiche sottobanco come l’ uso di bot per scrivere commenti falsi o acquistare seguaci è diventato così diffuso che anche alcune aziende di Public Relations incoraggiano i loro clienti ad acquistare seguaci.

Succede per esempio che gli organizzatori della settimana della moda di Sydney IMG  hanno spostato la loro attenzione lontano dagli  influencer dei social media non essendo questi in grado di procurare abbastanza pubblico.

Lauren Bath, che ha smesso di lavorare dopo aver fatto abbastanza soldi da Instagram nel 2014, ha detto che le aziende stavano ora mettendo influencer nel “bidsone rifiuti solidi” perché non riuscivano a distinguere chi aveva un pubblico genuino.

Lo stratega digitale Hugh Stephens, direttore del Dialogue Group, ha convenuto che ci sarebbe stata una riduzione della quantità totale di denaro che viene destinato al marketing influencer, in particolare per Instagram, a seguito dell’ aumento del “falso famoso”.

Oltre alla questione dei falsi seguaci, i marchi che pagano denaro agli infuencers per la promozione, sono perseguitati da un’ incapacità di distinguere esattamente dove si basa geograficamente il seguito di un infuencer,  ha detto Laurel Papworth, esperto di social media.

Nuovi standard pubblicitari che impongono agli infuencers di etichettare i messaggi pagati come “annunci” hanno anche eroso la capacità degli instagrammers di influenzare sottilmente i loro seguaci.

La signora Bath ha detto a The Saturday Telegraph che è diventato un luogo comune per alcuni instagrammers utilizzare “gruppi di auto aiuto” dove si riuniscono  per scrivere commenti favorevoli l’un l’altro, sui post  sponsorizzati in modo che i marchi credevano di ottenere un impegno positivo.

Ma queste persone non hanno alcuna influenza reale e i marchi non otterranno un ritorno sul loro investimento “, ha detto.

Resta inteso che l’ algoritmo proprio di Instagram per la visualizzazione dei messaggi nella parte superiore del feed di un utente fa si che questi commenti non originali influenzano anche l’ esposizione di qualsiasi posta pagata.

Bath ha detto che le aziende che rappresentano gli influencer incoraggiano persino i loro clienti ad acquistare seguaci e utilizzare l’ automazione.

Il problema è che è diventato così comune, che pensano che l’ uso dell’ automazione sia l’ unico modo per ottenere un seguito “, ha detto la signora Bath.

Conosciuti come “influencer”, gli instagrammatori con il maggior numero di seguaci sono in grado di fatturare migliaia di dollari per i post sponsorizzati. Celebrità come Kylie Jenner si dice che guadagnino più di $40.000 per post.

Copie di fatture da alcune delle più grandi aziende PR di Sydne,y  ottenute da The Saturday Telegraph,  rivelano che  le Instatsatrs caricano regolarmente i più di $ 1000 a post per promuovere i prodotti delle aziende prodotti, più un 15 per cento di spese di gestione per l’ agenzia.

Carla Efstratiou è proprietaria di Stylehub, un marchio di moda online in piena espansione con due negozi a Sydney.

Efstratiou dice che gli  instagrammers le chiedono i vestiti gratis.  La sig. ra Efstratiou ha dichiarato di aver assunto regolarmente Instagrammers per promuovere la sua etichetta, ma è stata bruciata da coloro che avevano falsi seguaci.

Abbiamo lavorato con qualcuno che ha dichiarato un milione di seguaci, ma quando hanno promosso i nostri vestiti non abbiamo avuto vendite o feedback “, ha detto Efstratiou. Ho iniziato a guardare oltre i suoi post e rendermi conto che la cosa non aveva senso. Stava ricevendo 1000 like al minuto, il che è impossibile “.

Penso che parte del problema sia dovuto al fatto che tutti pensano di essere instafamosi… ogni giorno vengo bombardata da instagrammers che chiedono vestiti gratis “.

Roxy Jacenko, la cui società Ministry of Talent rappresenta molti influencer, tuttavia, ha detto ai suoi clienti di non comprare followers.

I numeri non sono più i parametri migliori.  Allineamenti adeguati al target  sono la chiave del successo e scoprirete che i micro-influenti con seguito sotto i 100k possono spesso fornire il più alto ROI per le aziende “, ha detto.

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